Seit Tagen lese ich englischsprachige Journal-Artikel aus dem Marketing-Bereich, grobes Thema: Konsumenten und ihre Shopping-Motive sowie das von ihnen wahrgenommene Image von Supermärkten.

Scheinen ganz nette Studien zu sein. Die kommagesprickten, bunten Zahlenkombinationen in den vielen schicken, kleinen Tabellen machen irgendwie Sinn - nicht dass ich sie auch nur annähernd nachvollziehen könnte.

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* .808
* Chi2 = 112.756 (p = .000)
* "Wilk's Lambda"
* "principle component method and varimax rotation with Kaiser normalisation"

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HÄH?

Als vollkommener Statistik-Depp bin ich komplett überfordert. Oder, um es etwas praxisnaher auszudrücken: Ich fühle mich wie die Abwehr des FC Bayern München, die gegen die Sturmreihen des VfL Wolfsburg und des FC Barcelona zusammen auf dem Platz stehen muss neben sich steht.